Levante a mão se você comprou um produto simplesmente porque o rótulo diz que é ecologicamente correto (estou levantando o meu). É bom acreditar que estamos ajudando o meio ambiente usando produtos que consideramos sustentáveis.
Infelizmente, a sustentabilidade se tornou uma ferramenta de marketing que as empresas usam para induzir pessoas bem-intencionadas a comprar seus produtos não sustentáveis - uma tática conhecida como greenwashing. Descubra exemplos comuns de greenwashing e como identificá-los para que você possa fazer escolhas mais informadas.
O que é Greenwashing e como isso afeta você?
Greenwashing é uma tática publicitária em que as empresas afirmam que seus produtos são ecologicamente corretos sem as devidas evidências para provar isso. Por um lado, a presença do greenwashing sugere uma mudança importante na cultura, onde as pessoas querem comprar produtos que sejam bons para o ambiente - e é por isso que as empresas querem que os seus produtos pareçam tão ecológicos quanto possível.
Por outro lado, quando você é vítima desse marketing enganoso, você está gastando dinheiro em produtos que não são tão sustentáveis quanto afirmam. E seu dinheiro vai para empresas que não apoiam as questões nas quais você deseja investir.
No capitalismo, o capital (também conhecido como seu dinheiro) é o seu principal modo de poder. Dar esse capital - esse poder - a organizações que você acha que estão apoiando seus objetivos apenas prejudica as causas que você realmente deseja apoiar.
Exemplo de lavagem verde: f alta de provas
Existem inúmeros exemplos de greenwashing no mercado, especialmente porque as táticas de marketing estão sempre mudando. Um exemplo comum são alegações sem provas.
Muitas vezes isso aparece como estatísticas não específicas, como "embalado com 70% mais material reciclado" ou "50% menos plástico". Essas afirmações nunca têm uma citação na parte inferior ou fazem referência a um estudo/comunicado à imprensa que você possa consultar para verificá-las.
Se você vir tal afirmação, pergunte-se: "70% mais material reciclado do que o quê?" Se não estiver claro com o que a empresa está comparando seu produto, é provável que seja lavagem verde.
Exemplo de lavagem verde: chavões ambientais
Se você investe na justiça ambiental e trabalha para minimizar os efeitos das mudanças climáticas, então você conhece o vocabulário do ambientalismo. Palavras como ecologicamente correto, sustentável, não tóxico, orgânico e assim por diante são palavras que as empresas podem usar para chamar a atenção do comprador.
Se você estiver olhando em uma prateleira três marcas diferentes do mesmo produto e ler cada um de seus rótulos, poderá comprar os produtos com rótulos que mencionam essas palavras-chave ambientais em vez daqueles que não mencionam esforços ambientais mesmo que não haja informações específicas listadas para respaldar essas afirmações.
Procure certificações e outras informações que forneçam evidências do uso de quaisquer chavões de marketing pelo fabricante.
Exemplo de Greenwashing: Falsa Representação
Nem todas as empresas usam táticas de lavagem verde propositalmente. Alguns podem não ter pensado em incluir os estudos que concluíram sobre seus produtos ou não perceberam que precisavam respaldar alegações generalizadas de ecologia.
Mas outros estão deturpando suas práticas ambientais. A H&M é um caso recente desse tipo flagrante de greenwashing. Eles alegaram que seus produtos eram mais sustentáveis do que mostravam suas pontuações no Índice Higg. Foi um erro tão grande que uma ação coletiva foi movida contra eles em 2022.
Indústrias e produtos lavados de verde
Como o greenwashing às vezes pode ser tão sutil, é impossível saber todos os casos em que ele está sendo usado. Mas, estar ciente das indústrias e produtos em que é comumente usado pode ajudá-lo a trazer essa consciência para cada viagem de compras.
Pense neles como semáforos amarelos. Não há garantia de que esses produtos e indústrias estejam usando lavagem verde ou que você esteja sendo manipulado com propaganda enganosa. Mas são marcas e produtos que você deve fazer uma pausa e investigar antes de adicioná-los ao carrinho.
Algumas das principais indústrias e processos nos quais o greenwashing é popular são:
- Têxteis
- Limpeza
- Produzir
- Embalagem
- Energia
- Cadeias de produção e suprimentos
Embora seja impossível compilar uma lista totalmente abrangente dos produtos que você pode encontrar sendo comercializados usando táticas de greenwashing, estes são alguns que devem ser particularmente críticos:
- Sprays de limpeza
- Produtos orgânicos
- Produtos de maquiagem
- Roupas de moda rápida
- Garrafas de plástico/garrafas de água
Sinais de lavagem verde
É ótimo entender o greenwashing na teoria, mas é muito importante que você entenda como ele é na prática. Embora seja impossível nunca ser enganado por essas impressionantes empresas de marketing multimilionárias que criam essas táticas inteligentes, você pode estar mais preparado.
Aqui estão alguns sinais comuns de que um produto pode sofrer lavagem verde:
- Existem estatísticas ambientais nas embalagens que não fazem referência a uma citação de estudo.
- Você encontra palavras vagas na embalagem ou em anúncios como ecologicamente correto, ecologicamente correto, sustentável, biodegradável e natural.
- Uma empresa faz uma mudança em suas práticas que implica que todas as suas práticas são boas para o meio ambiente. Também conhecida como moda sem canudos de plástico ou sem sacolas plásticas da década de 2020.
- Você vê endossos vagos de vários grupos ambientalistas, como "aprovado por vegetarianos" ou "aprovado por cientistas do clima".
- A embalagem é abertamente repleta de motivos ambientais e usa uma paleta de cores inspirada na natureza. Pense em flores, vinhas, folhas, animais, árvores, etc.
Como você detecta produtos realmente sustentáveis?
Ir a uma loja pode parecer o oeste selvagem, e enfrentar essas grandes corporações pode parecer como se você fosse Davi enfrentando Golias. No entanto, você tem mais poder nesta situação do que imagina.
Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode se armar para não cair na lavagem verde e detectar produtos realmente sustentáveis antes de comprá-los.
- Procure qualquer um dos rótulos do programa de rótulo ecológico da EPA nos produtos. Um rótulo comum é o logotipo da estrela da energia azul brilhante. Esses produtos fazem alegações que são todas certificadas pela EPA.
- Procure o selo de certificação Fair Trade, pois esses produtos devem atender a certos padrões estabelecidos pela organização sem fins lucrativos Fair Trade USA.
- Procure um rótulo orgânico do USDA em vez de apenas a palavra orgânico.
- Procure o rótulo Não-OGM, pois os produtos com ele são verificados pelo Projeto Não-OGM como sendo totalmente livres de OGM.
- Investigue para ver se as empresas possuem certificações verdes antes de comprar qualquer um de seus produtos. A Biblioteca do Congresso tem uma ótima lista de referência dessas certificações e o que elas significam.
Você tem que ser proativo, não reativo
Greenwashing não vai a lugar nenhum, especialmente porque cada vez mais pessoas se esforçam para viver vidas mais sustentáveis. Por causa disso, a única maneira de combater as táticas de lavagem verde é ser proativo em vez de reativo. Não espere para descobrir que uma marca que você está comprando o enganou. Em vez disso, procure negócios sustentáveis e verdes e compre neles. Reserve um tempo para verificar os rótulos e ler os produtos que você compra. O consumo é rei na nossa sociedade e o que você consome tem um enorme impacto na mudança que deseja ver no mundo.
