Você está procurando informações sobre como divulgar eventos beneficentes? Usar estratégias de marketing eficazes é uma chave importante para atingir seus objetivos de arrecadação de fundos.
Definir o público-alvo
Antes de começar a comercializar um evento especial, você deve primeiro determinar o público-alvo do evento. Como seu foco é arrecadar dinheiro para sua organização, você pode ficar tentado a definir seu público-alvo como “todos”. No entanto, embora você possa aceitar doações de qualquer pessoa que esteja disposta a doar dinheiro para a sua causa, não é viável criar um plano de marketing com um alvo tão amplo.
Além disso, o fato de você não ser exigente quanto à origem das doações não significa que o evento em si atrairá todos os grupos de pessoas de maneira uniforme. Observe atentamente o tipo de evento que você está realizando e pense realmente em quem ele provavelmente atrairá. O público-alvo principal deve ser o segmento da população com maior probabilidade de comparecer ao evento. Você também pode definir alvos secundários e terciários, se houver grupos adicionais que você gostaria de atingir.
Outros podem participar, mas seus esforços de marketing devem se concentrar nos grupos com maior probabilidade de fazê-lo. Por exemplo, se você realizar um torneio de golfe durante a semana, seu público-alvo principal provavelmente serão executivos que trabalham para grandes corporações que apoiam atividades de caridade e que gostam de jogar golfe. Se você estiver organizando um festival familiar para arrecadar dinheiro para uma instituição de caridade infantil, seu público-alvo principal provavelmente serão famílias com crianças pequenas.
Prepare a mensagem de marketing
Depois de tomar uma decisão sobre o público-alvo do seu evento, a próxima coisa que você precisará fazer é criar uma mensagem de marketing. Você precisará criar um slogan atraente e uma mensagem de marketing geral que capte a atenção das pessoas que você deseja alcançar e as convença a participar do evento.
A mensagem de marketing que você seleciona deve transmitir informações sobre o que é o evento de uma forma atraente. Deve transmitir claramente como a participação no evento beneficiará os participantes, bem como definir o vínculo com uma organização de caridade.
Ideias para promover eventos de caridade
Depois de saber para quem você está fazendo marketing e qual deve ser a mensagem de marketing, é hora de decidir como começar a divulgar seu evento. Escolha ideias sobre como comercializar eventos de caridade que tenham probabilidade de atingir membros do seu público-alvo e que façam sentido para o tipo de evento que você está realizando.
- Anúncio no site- Crie uma página no site da sua organização dedicada à promoção do evento. Considere vender ingressos diretamente do seu site.
- Venda de ingressos online - Considere usar um site como Event Brite ou Brown Paper Tickets para oferecer ingressos para venda online.
- Lojas de ingressos - Peça a alguns varejistas locais, escritórios profissionais ou bancos para servirem como pontos de venda de ingressos para o seu evento.
- Sinalização - Divulgue seu evento colocando cartazes ou folhetos nas vitrines de lojas, restaurantes e escritórios da cidade.
- Comunicados de imprensa - Escreva e distribua comunicados de imprensa sobre seu evento de caridade para a mídia impressa e de transmissão local, bem como para novos meios de comunicação apropriados.
- Anúncios de serviço público - Entre em contato com representantes de assuntos comunitários em estações de rádio e televisão locais e pergunte sobre a possibilidade de publicar anúncios de serviço público para o evento.
- Patrocínios de mídia - Considere oferecer patrocínios de mídia para meios de comunicação locais em troca de promoção no ar.
- Aparições - Entre em contato com produtores de noticiários locais e pergunte sobre a possibilidade de agendar representantes de sua organização para serem entrevistados no ar antes do evento.
- Newsletter - Apresente o evento no boletim informativo da sua organização, incluindo detalhes sobre o evento em si e informações sobre como solicitar ingressos.
- Email marketing - Use a lista de email marketing da sua organização para compartilhar informações sobre o próximo evento.
- Mala direta -Envie cartas-convite de eventos especiais para membros selecionados de seu público-alvo.
- Mídia social - Divulgue seu evento através de meios de comunicação social como Facebook e Twitter.
- Speaker's Bureau - Entre em contato com os responsáveis pelo agendamento de palestrantes de organizações cívicas e profissionais locais e pergunte sobre a possibilidade de agendar um representante de sua organização para falar sobre o evento em uma próxima reunião.
Marketing é essencial
Usar as sugestões apresentadas aqui é um excelente ponto de partida para construir uma campanha de marketing de sucesso para o evento em que você está trabalhando. Não importa quão bem organizado seja um evento, ele não terá sucesso se não for comercializado de forma eficaz. Certifique-se de dedicar tempo e energia suficientes em esforços promocionais na próxima vez que estiver planejando um evento especial de arrecadação de fundos.
