Como muitos adolescentes têm empregos de meio período ou recebem mesada dos pais, eles atingiram o estágio da vida em que decidem como gastar o dinheiro. Embora a imagem desempenhe um papel importante nos hábitos de consumo dos adolescentes, esse não é o único fator que influencia suas compras.
Hábitos de consumo revelados
Nos EUA hoje existem cerca de 20 milhões de adolescentes. No passado, os adolescentes eram um mercado amplamente ignorado pelos anunciantes. Hoje em dia, as coisas mudaram um pouco. As empresas de marketing perceberam que a fidelidade à marca começa em uma idade jovem e muitas vezes é levada até a idade adulta. Os investigadores também descobriram que os adolescentes têm dinheiro e querem gastá-lo, mas esperam trabalhar arduamente para obter esse dinheiro, por isso serão mais exigentes quanto às marcas e produtos que compram. Os adolescentes são alguns dos que mais gastam, especialmente quando se trata de roupas, gadgets e entretenimento.
Dinheiro para gastar
Existem aproximadamente 25,6 milhões de adolescentes no mercado dos EUA e os pais gastam cerca de US$ 4.000 a US$ 4.500 com eles. Os adolescentes que trabalham ganham em média US$ 460 por mês para gastar além do que seus pais desembolsam, de acordo com uma pesquisa recente da TD Ameritrade (página quatro). Mesmo que os adolescentes não gastem cada dólar que recebem de empregos, subsídios ou dos pais, a quantidade de dinheiro que têm para gastar é significativa. Em média, os gastos dos adolescentes representam cerca de US$ 250 bilhões de dólares por ano.
Tendências de compras para adolescentes
A 34ª pesquisa semestral Fazendo um Balanço com Adolescentes, realizada por Piper Jaffray, examina os hábitos de consumo de cerca de 6.000 adolescentes com idade média de 16 anos. Todos os anos, as suas conclusões captam tendências e mudanças nos valores culturais, dando aos pais e aos profissionais de marketing todas as informações de que necessitam para compreender o poder de compra deste grupo. As tendências atuais mostram que os adolescentes e seus pais estão gastando um pouco menos do que nos anos anteriores.
Salvadores Inteligentes
Os adolescentes de hoje entendem de dinheiro e geralmente não gastam todo o seu dinheiro em bens e experiências. Cerca de 50% dos adolescentes na pesquisa da TD Ameritrade (página nove) dizem que começaram a economizar dinheiro e cerca de 40% têm um orçamento para suas finanças. Essas escolhas inteligentes de dinheiro resultam em uma economia média de quase US$ 300 por mês. Embora cerca de um terço dos adolescentes esteja economizando para comprar roupas, dispositivos tecnológicos e carros, quase metade deles está economizando dinheiro para estudar.
Compras on-line são as melhores
Quase metade de todos os adolescentes nomeia a Amazon como seu site favorito e cerca de um em cada cinco prefere fazer compras online. Isso não quer dizer que muitos adolescentes ainda não façam compras em lojas físicas. Mas, em seu mundo social e móvel, os adolescentes adoram a possibilidade de comprar coisas que veem nas redes sociais de maneira rápida e fácil.
A comida é o maior destruidor do orçamento
Os itens alimentares representam quase 25% de todos os gastos dos adolescentes, tornando-se sua maior categoria de gastos. O Starbucks continua sendo um restaurante favorito, mas o Chick-fil-A e o McDonald's não ficam muito atrás. Duas coisas ficam claras a partir desses dados: os adolescentes adoram comida e preferem comê-la rapidamente.
Brinquedos de alta tecnologia
Passar tempo online ou assistir TV e filmes são as principais atividades de tempo livre citadas pelos adolescentes. Um relatório da IBM e da National Retail Federation indica que cerca de 50% dos adolescentes gastam seu dinheiro em aplicativos e produtos eletrônicos. Um dos principais itens de alta tecnologia obrigatórios para os adolescentes é um smartphone. Mais de dois terços dos adolescentes esperam que seu próximo celular seja um iPhone, que pode custar aos proprietários uma média de US$ 1.500 por ano.
Meninos e meninas gostam de produtos de beleza
Uma pesquisa recente da Mintel sugere que 90% das meninas adolescentes e quase 70% dos meninos adolescentes usam produtos de beleza. Os principais produtos utilizados incluem perfume ou colônia, sabonete líquido para o rosto, cuidados com os lábios e cuidados com os cabelos. Pouco mais da metade dos adolescentes também utiliza produtos de maquiagem. Os adolescentes de hoje usam esses itens para aumentar sua confiança e como forma de autoexpressão.
Vestuário atlético é obrigatório
Enquanto marcas de streetwear como a Vans estão ganhando popularidade, marcas esportivas comuns como Nike e Adidas estão entre as cinco marcas de roupas favoritas dos adolescentes. O adolescente de hoje quer estar confortável e pronto para qualquer atividade. Roupas esportivas da moda que podem ser usadas na academia ou em qualquer evento são exatamente os trajes versáteis que os adolescentes precisam.
Bolsas de grife reinam suprema
Não basta qualquer bolsa velha, os adolescentes querem bolsas de grife de grandes nomes como Michael Kors. Outros designers entre os cinco mais cobiçados pelos adolescentes incluem Kate Spade e Coach. Essas bolsas precisam ser tão elegantes e modernas quanto os adolescentes que as usam e de alta qualidade o suficiente para proteger objetos de valor como smartphones e iPads.
O poder de gastar
Como jovens adultos, os adolescentes têm muito poder de compra. Além de ganharem seu salário, os adolescentes também têm uma enorme influência nos hábitos de consumo de suas famílias.
